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首都文创产业投融资沙龙:探索IP泛娱乐与金融的新融合

2017-06-06 15:20:42 中娱智库 阅读

6月2日下午,首都文创产业投融资沙龙(第29期)暨首都文化金融沙龙第1期在京举办。沙龙以“IP泛娱乐和金融的新融合”为主题,中娱智库首席分析师高东旭在会上做主题演讲,系统分析IP泛娱乐的领域大趋势,并有多位行业专家参与圆桌讨论。

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据中娱智库统计,2016年中国泛娱乐产业市场规模总计达到4584.4亿元。从内容流转规律、规模体量来看,泛娱乐产业上游以网络文学和动漫(不含衍生品)为主,市场规模达到1227.2亿元;中游以影视剧、网生内容、数字音乐为主,市场规模达到1282.9亿元;下游以游戏、VR(不含硬件)、衍生品为主,市场规模达到2074.3亿元。

泛娱乐产业的核心是IP的发掘和重塑。高东旭分析认为,目前中国的IP运营面临着很多挑战。首先,消费升级时代,在互联网环境中成长起来的年轻一代和新中产阶级愿意为高品质内容付费,但同时也对IP产品的质量提出更高的要求;而在运营渠道方面,流量集中化程度越来越高,高昂的用户获取成本成为制约中小企业发展的重要因素;在商业化层面,IP变现途径受限,企业营收压力普遍较大。
 

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针对这些问题,高东旭提出场景营销和IP联动的解决方案。将IP引入线下场景消费已经成为趋势,如人气爆棚的Line主题咖啡馆、4个月狂揽亿元版权收入的朝阳大悦城“100个哆啦A梦秘密道具博览”等等就是IP场景营销的典型成功案例。另一方面,IP联动已经不局限于文影、影游等单一的开发娱乐互动方式,高东旭创业的中娱创想牵手腾讯知名游戏IP《天涯明月刀》,并与苏州桃花坞木版画、苏绣等国家级非物质文化遗产的传承人强强联合,探索全新IP联动模式。
 

泛娱乐产业巨大的市场空间吸引了大批金融资本汇入。公开资料显示,2016年文化产业基金新增241只,募集规模达264.5亿元。同时,新的融合手法不断涌现,融资、杠杆、对赌,都成为业内常态。在圆桌讨论环节,现场嘉宾围绕“IP产品如何证券化”这一主题,探讨了IP泛娱乐产品在金融领域的变现方式。
 

首都文创产业投融资沙龙是由北京市文资办主办、北京市文投集团承办的公益类品牌活动,通过对文化产业政策、文化体制改革、资本市场政策、文化金融创新等宏观问题的深入探讨,服务于构建首都文化创意企业和投资机构、银行等金融机构的项目对接和信息交流平台,2016年7月至今已成功举办了29期。



标签:   高东旭 IP 泛娱乐
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